东方美谷·自然堂未来美妆城全景图
10月28日，东方美谷·自然堂未来美妆城在沪首发，对外运营。作为“2025年上海市十大标志性文旅项目”之一，这座集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体的工业旅游城，不仅填补了上海美妆产业与文旅融合的空白，更以“首发经济”为引擎，为城市消费升级与高质量发展注入新动能。
科技赋能与可持续发展并行
筑牢产业文旅融合根基
位于奉贤区的东方美谷·自然堂未来美妆城有其核心竞争力，源于硬核的产业实力与前沿的发展理念。项目依托的自然堂集团生产基地，总占地161亩、总建筑面积12.7万平方米，设有护肤品、彩妆、洗护、面膜四大品类车间共68条生产线，年产能超4亿支，是上海美妆智能制造的标杆基地，2024年更获评“上海市先进级智能工厂”。
“黑灯物流”智能分拣中心
走进基地，“黑灯物流”智能分拣中心的数字孪生系统让人眼前一亮，依托物联网与3D建模技术，这里实现了库存精准管理、异常实时预警的全流程可视化，作为全国物流枢纽，产品从这里分发至全国5个分仓，再快速配送到全国6万多家零售门店，高效保障供应链运转。
智慧车间内，两条全自动生产线持续运转，年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线以无人化、高精度作业，直观展现中国美妆智能化制造的先进水平，成为工业旅游中极具吸引力的“科技打卡点”。
可持续发展理念贯穿项目建设与运营全程，为工业旅游赋予绿色内涵。基地屋顶全覆盖太阳能光伏系统，年发电量达350万千瓦时，可满足80%的用电需求。污水100%二次循环利用、采用周转包装箱减少资源消耗、开发可降解绿色包装……一系列举措实现清洁生产与零排放，让“绿色制造”从概念变为可感知的体验。
工厂店
在综合体验区，品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDO CAFE咖啡店形成联动，构建“从源头到终端”的消费闭环。其中，工厂店是自然堂集团在全国唯一集合旗下所有品牌的直销平台，游客在观摩完智慧车间生产流程后，可直接在这里选购产品，凭借“源头直供”的独特优势与专属价格优惠，实现“即看、即买、即得”，让工业旅游的情感体验自然转化为消费行动，这种“场景化消费”模式也成为项目的一大特色。
化妆品科学与艺术展厅航天科技展区
首发经济引领与文旅功能拓展
打造城市文旅新标杆
作为奉贤区对接上海市“首发经济”战略的标杆项目，东方美谷·自然堂未来美妆城以“四大首发”——未来美妆城首发、化妆品科学与艺术展厅首发、工厂店首发、新品首发为核心，将产业资源转化为文旅价值，全方位激活消费潜力。
奉贤区委副书记、区长王益群在首发仪式开场致辞中，从区域发展战略高度肯定了项目的标杆意义。他表示，作为全国唯一的“中国化妆品产业之都”，东方美谷已集聚自然堂等一批国内外知名企业，形成完整美丽健康产业链，去年更获评国家级中小企业特色产业集群。“这个项目的建成运营，充分展现了奉贤区在推动产城融合、激发消费潜能、培育新质生产力方面的创新探索与坚定决心”，并提及奉贤将以打造“东方美谷”美丽大健康产业集聚区为抓手，全力打造企业创新发展“首选地”、功能集聚“核心区”、能级提升“新高地”，以更开放姿态、更优质服务支持自然堂等优质企业发展壮大。
自然堂集团董事长、总裁郑春颖阐释了建设这座未来美妆城的初衷。他指出：“工业旅游城的核心在于将产业资源转化为文旅体验，将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介。这不仅是打造一个企业展厅或旅游景点，更是要将工业硬实力转化为文化软实力，让品牌价值可感知、让文化叙事可体验、让消费转化更直接，最终向公众展现中国制造的卓越品质，赢得消费者的深度信任。”
值得一提的是，在文旅功能拓展上，项目紧扣“产城融合”理念，针对奉贤居民推出专属礼遇，凭有效证件可在工厂店享受全场九折优惠。未来，项目还将进一步开放互动交流体验区，兼具研学基地与产业人才课堂功能，实现“科技兴产”与“科普惠民”的双重价值。
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